Цинизм против скептицизма: разница и сравнение

Цинизм с точки зрения психологии

В психологии такая черта характера имеет другое значение. Специалисты говорят о том, что это тип невротического поведения. Человек не интересуется общепринятым нормами поведения и ценностями. Такой невротик привык разрушать привычные устои и правила, насмехается над стандартами и ценностями.

Невротики – это достаточно собирательная категория в психологии. Основной признак невротичных людей – постоянное чувство тревоги обо всем.

Чем от невротиков отличаются психически здоровые люди? Тем, что они тоже испытывают нервозность, но основанную на реальных эмоциях, у которых есть реальные причины. Невротики же причины своего раздражения непрерывно генерируют в себе.

Потребительский цинизм меняет всё

Потребительский цинизм стал следствием изменения убеждений людей во всем мире. Да, идея повышения собственного статуса и достоинства за счёт демонстрации брендовых покупок (вещи, автомобили, гаджеты) всё ещё сохраняется на массовом уровне. Однако в последние годы на 20% выросло количество людей, которые озвучивают противоположные мысли: игнорирование статусных покупок – это признак личностной эволюции и умелому противостоянию общества.

Совсем недавно, в 2019-м году директор по маркетингу одной американской компании выдвинул утверждение, что существует ловушка маркетинга, в которой живут бренды во всем мире. Они продолжают запускать продающие рекламные кампании, цель которых – манипулировать сознанием потребителей. Поэтому задача современного маркетинга – не лгать ЦА, используя её слабости в надежде разбогатеть, а думать о её благополучии и интересах покупателей.

Кому выгоден потребительский цинизм:

1) Первая категория людей, которая получает преимущества – это конечно же покупатели. Те, которые хотели бы покупать нужное, но не идти на поводу у трендов. Они – это полная противоположность людей, которые живут сегодняшним днём. А их количество, между прочим, возросло на 40% за последние 10 лет.

2) Вторая категория тех, кому выгоден потребительский цинизм – современные компании, которые исповедуют принцип «помогать, а не навязывать». Они итак работают во имя потребностей своей целевой аудитории, а в новых реалиях получают дополнительные бонусы и фору на фоне конкурентов.

Важно: потребительский цинизм губителен только для тех компаний, которые преследуют корыстные цели в отношении потребителей. Если их цель – быстрая нажива, они будут обманывать ЦА по поводу качества их продукции

Но для брендов, которым чуждо навязывание ненужных товаров ЦА, а близко стремление помочь, облегчить и улучшить жизнь своих потребителей, эта закономерность только на руку.

Как себя вести с циником?

Любому, кто решит завязать общение с циником, следует заранее подготовиться к возможным «бонусам». Не стоит рассчитывать на сопереживание со стороны этого человека. Также глупо надеяться на доверие и искренность. С одной стороны, циник не будет подбирать слов, поскольку не боится обидеть собеседника. С другой, он не будет достаточно искренним, поскольку вряд ли кому-то доверится. Все, чтобы не прозвучало в его сторону, будет подвергнуто сомнению и высмеяно. Так что, любому собеседнику стоит предусмотреть целый ряд аргументов в пользу сказанного.

При этом циник достаточно удобен в рабочем и деловом плане. Он все «приземляет» и пытается свести к выгоде. Так что, если общение с этим человеком может оказаться взаимно выгодным, то диалог устроит каждого. Такой подход определяет деловую активность человека, но усложняет его личную жизнь. Сложности начинаются с ранних лет.

Как ведут себя циники – примеры из жизни

Примеры ценичности достаточно разнообразны. Они могут распространяться от отношений в семье до отношения к животным. Цинизм можно отличить по его основным признакам: отрешенности человека, безучастности, отсутствии эмпатии и сопереживания, а также раздражённости к проблемам людей.

В качестве примеров цинизма можно привести следующие жизненные ситуации:

Человек умеет противостоять манипуляциям. Например, есть мама, которая привыкла контролировать жизнь своего сына. Не принимает ни одну девушку, устраивает истерики, если сын ее не слушается. В один момент проявляется здоровый цинизм парня – он приводит будущую жену знакомить с матерью, та по привычке устраивает скандал, но сын просто предлагает выпить успокоительное и не ведется на манипуляции матери.
Нередко циники своим поведением просто защищаются. Такое отношение часто проявляется у людей, которые на протяжении долгого времени подвергались психологическому насилию в любых его проявлениях. Например, ребенок на протяжении всей жизни подвергался унижениям, манипуляциям со стороны родственников и ближайшего окружения. В итоге человек перестает ценить чужие чувства и эмоции и становится циником, так как его чувства и эмоции в подростковый период не были важны для других.
Цинизм – это профессиональная деформация. Во многом проявление цинизма связано с профессиональной деятельностью человека. Примером таких профессий может стать хирург, следователь. Следователи и работники правоохранительных органов нередко имеют искаженные представления о морали, эмоциональных границах. Это проявляется в циничных шутках, отношении к вопросам жизни и смерти.

Далеко не все циники одинаковы, поэтому не спешите вешать на человека ярлык «плохой, злой», если заметили в нем такие черты. Под маской цинизма могут скрываться черты добродушного и ранимого человека. Просто, зная свои слабые стороны и то, как люди безжалостно могут наносить в них удары, он вынужден облачить в броню цинизма. Простыми словами – всегда давайте человеку шанс проявить свои лучшие качества.

Краткая характеристика циника по психологии

Циничные люди выступают против возвышенных идеалов и чувств, они не верят в любовь. Не думают о стыде, уверены, что все в жизни покупается, что нет вещей и ценностей, которыми нужно дорожить. Такие личности общаются с другими людьми только тогда, когда им выгодно. Он будет отвергать все возвышенное, не верит в настоящую любовь и дружбу.

Сочувствие, жалость и сострадание не присущи таким людям. Они могут посочувствовать только в том случае, если пытаются проявлять превосходство. Они могут посмеяться над ценностями, которые важны для других людей.

Может грубо общаться, указывать на ошибки, критиковать, делать саркастичные замечания. Для него отсутствуют авторитеты, может агрессивно воспринимать мнение окружающих, свое мнение считается единственным правильным. Такая личность иногда страдает от тревожных мыслей, внутренней пустоты, полной растерянности, осознания несправедливости.

Современному представлению о цинизме предшествовала идеология кинизма. Что это предполагало? Киники противопоставляли себя обществу, отрицали социальные нормы и общепринятые ценности.

Они подчеркивали, что любые потребности человека, в том числе биологические (животные), естественны, правильны и позволены. Конечно, полная свобода часто выглядела асоциально и больше была похожа на произвол.

Кинизм представлял собой контркультуру, его представители сами называли себя маргиналами. Современный цинизм не так активен и ярко выражен.

Он чаще ограничивается мышлением, мысленным противопоставлением личности обществу, а не активными действиями.

Виды цинизма – каким он бывает

Циники не воспринимаются обществом в негативном ключе, эта черта характера в настоящее время даже становится модной. Молодые люди считают такую позицию сильной и умной. Цинизм бывает разным, его можно разделить на такие виды:

Здоровый цинизм. Это не недостаток характера. Такой человек не играет в лотерею, не идет на поводу у хамов и наглых людей, не позволяет себя обмануть или оскорбить.
Ненависть к романтике. Оскорбляется и раздражается от проявлений любви, поцелуев, цветов, любовных писем и различных проявлений романтики. Убежден в том, что любовь в мире встречается очень редко, не терпит обмана.
Приверженец черного юмора. Он шокирует окружающих людей саркастичными замечаниями, грубыми шутками.
Вредитель. Не может контролировать своего пренебрежительного отношения к людям, является равнодушным к чужой беде, часто злорадствует над чужими проблемами. Любит издеваться над людьми, «троллить» их.
Материалист. Чувства отсутствуют, есть только четкий расчет и выгода. Легко расстается с человеком, если видит бесперспективность отношений.

Цинизм в современном обществе является способом противостояния внешним раздражителям. Исходя из понимания цинизма в современно психологии, он используется для абстрагирования от постоянных внешних факторов, которые являются причиной невроза, психоза, истеричности.

Если вы замечаете за собой излишнюю циничность. Понимаете, что цинизм давно перерос здоровые границы. Осознаете, что цинизм имеет корни в ваших психологических травмах. Видите, что вашим близким сложно поддерживать с вами контакт – обратитесь к психотерапевту или психологу.

Что такое Цинизм?

Циники (те, кто постоянно практикуют или проявляют цинизм) считают, что люди по своей природе нечестны и эгоистичны. В результате циники смотрят на других свысока и не доверяют им.

Они твердо укоренились в своих негативных идеях и не могут быть убеждены доказательствами или вескими аргументами. Скептики непредубеждены, в то время как циники — полная противоположность — закрыты.

Скептицизм людей и организаций, утверждающих, что они бескорыстны, щедры и добродетельны, называется цинизмом.

Цинизм стал означать «сомневаться в том, что что-то произойдет», что может быть несколько скептичным в некоторых обстоятельствах, но не всегда.

Повсеместный скептицизм в отношении мотивов других определяет цинизм. Цинизм часто путают с подозрительностью, но он сравнительно более негативен.

В Merriam-Webster цинизм — это вера в то, что люди жадны и нечестны. Это означает, что циник – это человек, который будет смотреть на все с насмешкой и смотреть только на негативную сторону ситуации.

Они склонны враждебно относиться к новым идеям и недоверчивы к людям. В отличие от скептиков, их нельзя убедить доказательствами или фактами, потому что они уже сформировали свое упрямое мнение. Это закрытые люди.

Циникам не хватает веры и надежды в людей, движимых желанием, амбициями, стремлениями, потребительствои т. д. Это потому, что циник воспринимает эти вещи как напрасные, недостижимые или даже бесполезные.

Виды циников.

Циник – персонаж довольно не однородный, отличающийся многими разновидностями и смежными формами. Прежде всего, можно говорить о профессиональном и бытовом цинизме.

Первый присущ представителям различных специальностей, которые связаны с большими эмоциональными нагрузками. Например, работникам медицины, правоохранительных органов, средств массовой информации, адвокатуры, сферы продаж и т.д. В мировой культуре популярным стал образ Доктора Хауса, который, будучи первоклассным врачом, демонстрирует несносный характер и неуважение к своим коллегам. Для таких, как он, циничность – профессиональная необходимость, без которой не возможно долго выполнять свои обязанности.

Бытовые циники – люди, которые переносят недоверие и аморальность в свою личную жизнь. Они насмехаются над чувствами и правилами своей семьи, соседей, друзей, случайных собеседников, либо представителей противоположного пола. Последним, как правило, достается больше всех.

Расширенная классификация циников выглядит следующим образом:

Ироничные – любят черный юмор и жесткие шутки;
Вульгарные – склонны опошлять человеческие чувства;
Здоровые (нормальные) – просто не дают себя одурачить;
Ярые – проявляют свою натуру в любых ситуациях;
Алчные – во всем пытаются найти выгоду;
Злостные – упивающиеся чужими неудачами;
Рациональные – детально анализируют ситуацию без лишних эмоций.

Если ирония – это одно из свойств развитого интеллекта, а рациональность просто отображает аналитический склад ума, то такие циники ничего плохого не делают. Так же, как и нормальные представители этого типа личности. Они просто смотрят вглубь жизненных ситуаций, откидывая ненужную романтизацию и «розовые очки». Алчность нельзя назвать хорошим качеством человека, но в современном прагматичном обществе, стремление к наживе и обогащению стало социальной нормой, не сильно огорчая окружающих.

Самыми неприятными собеседниками оказываются вульгарные, ярые и злостные циники, поскольку они демонстрируют явный перебор. Вульгарность, как правило, отображает психическую ущербность человека, поскольку шутки «ниже пояса» свидетельствуют о невысоком интеллекте их автора. Чрезмерная циничность отталкивает от человека собеседников, постепенно делая его одиноким. Злобливость вообще превращает человека в аморального индивида, склонного к противозаконным действиям. В криминальном законодательстве даже отметка особая есть, о преступлениях, совершенных с «исключительным цинизмом».

Злобливость присуща и людям, которые склонны к вандализму. Каждый вандал отличается пренебрежением к ценностям, но не каждый циник займется вандализмом. Эти понятия взаимосвязаны, но не тождественны. Ведь циничность предполагает не восприятие чужих ценностей, но не их разрушение. Тогда, как вандал занимается именно физическим надругательством.

Чуть ближе к цинику находится нигилист. Этот человек отрицает какие-либо правила, законы и убеждения. В отличие от циника, он склонен сомневаться именно в процессе познания, а не моральных аспектах. Нигилист редко когда будет высмеивать чувства другого, но с завидным энтузиазмом поспорит с утверждениями ученых, философов и просветителей.

Еще одной разновидностью считается подростковый цинизм, который проявляется в качестве своеобразного протеста против мира взрослых. Как правило, это явление возникает в период полового и личностного созревания, когда подросток ставит под сомнения идеалы взрослого мира. Не стоит думать, что подросток-циник обязательно перевоспитается в юношеские годы. Инфантильность может остаться и в 30 или 40 лет. Чаще этому подвержены мужчины. Среди них больше циников, чем среди женщин, хотя этот тип личности встречается среди обоих полов.

Плюсы и минусы цинизма

У цинизма имеются не только минусы, но и плюсы:

Цинизм позволяет не юлить, а называть вещи собственными именами. В некоторых ситуациях это необходимо. Циник не ходит вокруг да около, не позволяет корыстным и непорядочным людям пользоваться собой, а без тени сомнения избавляется от их общества.
Цинизм помогает здраво смотреть на ситуацию. Отбросив розовые очки, человек сразу понимает, в чем заключается правда. Он не оправдывает обидчиков и недоброжелателей, трезво оценивая чужие намерения и действия.
Цинизм способен защищать. Циники уверены в себе и редко попадают в позицию слабого. Здоровый цинизм не позволяет «глотать» грубость, бестактность и навязчивость окружающих. Циники легко отбивают удары, защищая себя от влияния недостойных личностей.
Цинизм может помочь в принятии верного решения. Отбросив ненужные иллюзии, слабости, надежды и эмоции, человек трезво оценивает сложившуюся ситуацию и действует, исходя из реальных фактов, и не догадок, грез и предположений. Нередко циники достигают наиболее высоких результатов в бизнесе и быстро взбираются по карьерной лестнице.
Человек, склонный к здоровому цинизму, умеет достигать поставленных целей. На пути к большим свершениям нередко мешают страхи и мысли об общественном мнении, но циники этого лишены.

Минусы цинизма:

Циники кажутся окружающим черствыми и злыми людьми, что может мешать в некоторых сферах жизни.
У циников часто нет друзей из-за склонности к прямым или завуалированным оскорблениям.
Некоторые циники вызывают жалость, а это явно не тот эффект, которого им хотелось бы достичь.
Циники склонны к замкнутости и узкому спектру эмоций, что постепенно ограничивает их круг общения.
Цинизм отрицает важные человеческие ценности, помогающие в обретении счастья и удовлетворенности жизнью.

Психологи считают, что люди, развивающие в себе «здоровый» цинизм, имеют более крепкую и устойчивую психику, меньше подвержены стрессам и не склонны впадать в роль жертвы. В какой-то степени доля цинизма полезна для стабильной и устойчивой психики.

ЗДРАВЫЙ цинизм – это трезвость ума и рассуждений. Циники лучше других могут распознать кто действительно к вам хорошо относится, а кто просто пускает сопли под луной.

Простыми словами о том, что такое цинизм

Циничность – это простыми словами такая черта характера, при которой человек отрицает проявления высших чувств и побуждений в виде любви, сочувствия, бескорыстия, жертвенности.

Циничный человек убежден, что любовь – это только иллюзия, просто химическая реакция и навязанная установка. Циничные люди думают, что искренняя и бескорыстная любовь является только выдумкой.

Циники проявляют негативное отношение к разным общечеловеческим ценностям – к любви, жалости, состраданию, милосердию, участливости. Этими ценностями циники пренебрегают, насмехаются над ними. По мнению циника, причина этих ценностей кроется в меркантильности, желании самоутвердиться.

Такое мышление порождает рефлексию, критичные выводы. Человек циник сложно адаптируется к переменам, негативно к ним относится, не полагается на чувства и эмоции, а руководствуется только здравым рассудком.

Цинизм от лат. «cynismus» означает откровенное, вызывающе-пренебрежительное и презрительное отношение человека к нормам морали, ценностям и представлениям других людей.

Кто-то ужаснется и спросит: «А слово «цинизм» предполагает в пару к себе «пессимизм»?» Нет, не всегда. Пессимист – это тот, чьи надежды на мир не оправдались, но они были. Циник же ближе всего подошел к человеку абсурда Камю. У него этих надежд и не было никогда. Потому что, как писал французский мыслитель: «Разум бесплоден, но нет ничего превыше разума».

Но в цинизме есть не только негативные стороны. И далеко не все циники – плохие люди.

Как стать циником

Звучит странно, но некоторым людям полезно обрести долю цинизма, чтобы выйти из роли вечной жертвы и сбросить со своих плеч всех, кто туза залез и свесил ноги. Обычно это очень мягкие, чувствительные, слабохарактерные люди, которые легко поддаются манипуляциям со стороны других, наивны и слишком доверчивы.

Чтобы стать циником, нужно:

сосредоточиться на своих разочарованиях;
ожидать повторения негативного опыта;
сомневаться в мотивах всех людей;
открыто выражать свое мнение и мысли;
использовать черный юмор;
постоянно делать колкие замечания другим;
открыто высмеивать все пороки общества;
не бояться высказывать свое неодобрение.

Помните, что желание быть абсолютным циником никогда не вызовет положительных изменений в вашей жизни. Более того, это лишит вас определенного спектра эмоций, переживаний и жизненного опыта. Но «здоровый», контролируемый цинизм может быть полезен.

Два типа цинизма

По мнению психологов, есть два основных типа цинизма:

Бытовой. Проявляется в повседневной жизни аморальными поступками, пренебрежением нормами поведения и чужими чувствами, насмешками над людьми, игнорированием чужих интересов и желаний.
Профессиональный. Часто встречается у тех личностей, психика которых систематически страдает от серьезных испытаний, связанных с рабочей сферой.

Есть также и другая классификация цинизма:

правовой – человек не желает жить в соответствии с правовыми нормами и законами;
общественный – пренебрежение моральными нормами;
социальный – присутствует в отдельном сообществе;
экономический – выражается недовольством системой экономики.

Хорошо или плохо быть циником?

Если бы циник был абсолютно негативным персонажем, то, скорее всего, он исчез бы в процессе социальной эволюции. Если этого не произошло, то у него должны быть и сильные стороны. Сейчас их и обсудим.

Преимущества циников.

Размышляя о том, кто такой циник, значение этого слова очень часто искажается. Под общую гребенку подпадают хамы, преступники, вандалы, маргиналы, мизантропы и прочие асоциальные элементы. Но это не всегда соответствует истине. Безусловно, люди, причастные к криминалу, отличаются цинизмом, но далеко не каждый циник способен на преступление. Очень часто, этот тип мышления возникает в ответ на разочарование, как психологическая защита.

В этом первый его плюс – невосприимчивость к лживым обещаниям и показной добродетели. Когда человек перестает быть чересчур доверчивым, его сложнее обмануть. Второй плюс – искренность. Циник может назвать вещи своими именами и не тратить время на подбирание подходящих слов. Третье преимущество – мода. Дело в том, что образ циника достаточно популярен в обществе. Вспомнить доктора Быкова или Хауса. Соответственно, те люди, которые ему соответствуют, зачастую вызывают интерес и симпатию.

Недостатки циников.

Главный недостаток циников в том, что рано или поздно симпатия сменяется антипатией, поскольку долго терпеть их насмешки и пренебрежение захотят далеко не все. Одиночество – логический итог для людей с таким мировоззрением. Более этого, циники могут настраивать против себя окружающих, приобретая врагов и недоброжелателей.

Помимо чисто социального ущерба, люди с таким типом мышления страдают и психологически, поскольку испытывают меньше эмоций. Они лишают себя романтических переживаний, любви и дружбы. Вечно сомневаясь и подозревая собеседников, циник усложняет коммуникацию. О том, насколько трудно с ним общаться, поговорим в следующем разделе.

Как воспитывать циника?

Настоящим циником может считаться только взрослый человек с окончательно сформировавшимся мировоззрением. Дети и подростки порой проявляют это качество, но оно несет скорее адаптивный характер, чем характеризует их личность. Главный вопрос – «стоит ли вообще воспитывать человека циником?», ведь это качество заметно усложняет его социализацию.

Безусловно, наивность и доверчивость – плохие союзники, но вечный скепсис и ожидание подвоха, также усложняют жизнь. Если ребенок ведет себя, как циник, желательно его перевоспитать. Показать примеры искренних чувств и объяснить смысл соблюдения правил. В конце концов, человек – существо социальное, потому нельзя полностью выпадать из его рамок. Конечно, свою голову иметь нужно, но это совершенно не означает пренебрежения к чувствам и ценностям других.

Циник – человек, который одновременно вызывает антипатию и жалость. Безусловно, он ведет себя аморально, порой даже по-хамски. Но причины этого поведения, как правило, скрываются в глубоких психологических травмах. Если их вовремя не исправить, такие люди рискуют оказаться одинокими, а перед этим успеют морально изранить окружающих.

Сравнительная таблица

Параметры сравнения	Цинизм	Это установка подвергать сомнению существующие концепции из-за недостаточности доказательств или фактов, подтверждающих их.
Смысл	Это склонность полагать, что людьми движет исключительно личный интерес.	Скептиков можно убедить, представив доказательства.
Phenomenon	Отрицательное явление	Положительное явление
Склад ума	Мыслящий узко	Открытый
Отрицательные факторы	Акцент делается на отрицательных факторах.	Он бросает вызов негативным факторам.
Эффект доказательства	Циников нельзя убедить, представив доказательства.	Скептиков можно убедить, представив доказательства.

Цинизм со стороны мужчин по отношению к женщинам

Циничный мужчина внушает уверенность, манящую резкость, мужественность и сексуальность. Но это только до тех пор, пока не начнет отношения с женщиной. Ей придется или терпеть, или уйти.

Есть общая черта для всех мужчин-циников – они предпочитают находиться в свободных отношениях. Они не верят в любовь и отрицают романтику. Они неприступные, ранимые, прячут свои истинные чувства под маской холодности и сарказма. Боятся довериться и открыть свое сердце.

Если вам, как женщину, не устраивает такое отношение со стороны мужчины. Не пытайтесь перевоспитать человека. Смиритесь с тем, что это не ваш человек.

Что делать, если вы обнаружили в себе циника

С цинизмом можно жить. Не нужно пытаться подавлять его в себе, если он вам помогает. Если эта черта характера не оказывает негативное влияние на вашу психику, ее нужно просто принять, не отрицать в себе и не корить себя за этой.

По возможности, стараться сдерживать себя от сарказма и черного юмора, поскольку людям это очень не нравится.

Вам нужно научиться доверять людям, понять, что не все являются лицемерами, не все ищут выгоду

Важно придерживаться здорового цинизма, это помогает в жизни. По возможности сдерживать себя от различных дискуссий и споров

Ваши доводы слишком болезненны для людей. Психологи рекомендуют научиться получать удовольствие от жизни. Чаще отключать ум, чувствовать свое сердце, подчиняться его воле.

Если вы чувствуете, что такая черта доставляет вам больше неудобства, чем пользы – обратитесь к психологу. Он поможет вам проработать проблему и найти ее причины. После вам будет проще контролировать цинизм и ужиться с ним.

Как проявляется цинизм потребителя

Как разнятся люди между собой, так и их поведение. Поэтому эксперты говорят о 4-х ключевых видах потребительского цинизма:

1) Оборонительный цинизм

Цинизм и более его мягкая форма скептицизм можно определить как защитные реакции ЦА на маркетинговые уловки. Страх быть обманутым, опасение деструктивных решений и подозрительность – это часть когнитивных реакций по отношению к продающим тактикам. Например, телефонным звонкам, прямым продажам или онлайн и офлайн рекламе. Именно перечисленные методики чаще всего используются маркетологами для убеждения потенциального клиента в необходимости покупки. Они фактически запускают будильник в создании потребителей и диктуют, что, как и когда им покупать.

У оборонительного цинизма выделяют следующие последствия:

– Компаниям и рекламодателям приходится находить новые способы и тактики по убеждению ЦА в надобности своих продуктов. Теперь недостаточно запускать рекламу и ждать, что клиенты станут покупать ваши товары

В рекламных кампаниях стали уделять внимание смыслу, в продающих текстах – информативности и ценности содержимого. Поэтому всё более востребованными становятся гибкие формулы копирайтинга, которые удобно подстраивать под конкретный товар или услугу

2) Наступательный цинизм

Покупатели будто проходят несколько стадий эволюции и учатся строить собственные покупательские стратегии. Каждая их покупка – это стремление достичь желаемой выгоды. Поэтому они автоматически применяют принцип «как с минимальными затратами получить максимальные преимущества».

У покупателей с наступательным цинизмом на первом месте стоит исключительно выгода (материальная или нематериальная). Именно они заставили бренды проводить акции, демонстрации продукта, выпускать тестовые версии, раздавать бонусы в виде кэшбэк.

3) Разрушительный цинизм

Шокировать и удивить – это ключевое стремление некоторых сторонников цинизма. Если циники прибегают к осуждению социальных норм, традиций и всего, что дорого обществу, тогда их действия философы классифицируют как деструктивные и разрушительные.

В контексте современного маркетинга разрушительный цинизм нацелен на провоцирование потребителей, чтобы открыть им глаза: вами манипулируют. Сторонники этого течения убеждены, что люди даже не замечают, что их желания и действия контролируют и используют компании для собственной выгоды.

4) Этический цинизм

На уровне философии циники пропагандируют аскетический образ жизни, который способен привести личность к максимальной самореализации. Такие люди не то чтобы не повысят средний чек покупки в вашем магазине, их скорее всего можно вовсе исключить из категории «целевая аудитория».

Подобный аскетизм был распространён в античные времена, когда человек ценил стремление к достойной жизни на фоне отказа от ненужных (а иногда и нужных) вещей. Одежда, внешний вид и материальное положение не имели значения среди сторонников такой философии.

Сегодня понимание эстетического цинизма граничит с крайностью – отказом от всего ради более высоких ценностей. Но доля таких людей мала, поэтому они не могут существенно повлиять на доходы и перспективы компаний, реализующих материальные блага.

Если кратко: цинизм – это способ противостоять продающим стратегиям рекламы во избежание импульсных покупок. Он не имеет ничего общего с обесцениванием традиционных ценностей общества или негативными взаимоотношениями между людьми. Это крайняя форма рационального покупательского поведения, которая заставляет компании и маркетологов делать свою работу лучше: производить более качественный товар, запускать значимую рекламу и писать полезные тексты.